近年來，中國越來越成為全球的關注點，經濟騰飛，二三線城市更是成為中國飛速發展的目標重點城市，更導致市場消費潛力越來越大，對品牌的要求也越來越強烈。眾多國際品牌更是爭先恐后的進駐二三線城市，品牌文化論也逐漸在各個城市遍地開花。

珠寶作為奢侈品之一，中國大部分品牌卻還停留在珠寶材質論的階段，二三線城市的商家更是陷入了一種價格競爭的惡性循環當中，使得一種在國外是高貴典雅的奢侈品，在我們這卻成為了討價還價，唯材質論的廉價物品。

二三線城市無論規模大與小的珠寶企業，都存在一個共同點：在名字上爭相模仿卻落成無法注冊的商標名稱，存在持續發展的弊端，更是缺乏品牌主線，人云亦云，無論是從核心產品上、還是店鋪裝修上、終端理念及標準上從找到自身鶴立雞群的優勢點，即使有，或許不存在所有都是統一標識的一個品牌。

金福生珠寶在品牌定位上，突破常規，結合公司現狀，將品牌定位于中國福文化的核心概念上，取名為金福生，“金”代表珠寶首飾，“福”代表一種東方獨有的“福”文化，“生”代表珠寶首飾與“福”文化結合而生一種獨特的祈“福”情感文化，金福生珠寶本著以福傳情的宗旨，開發出的每一件珠寶首飾都期望帶給顧客一個美好的寓意，并在人世間傳承永存。

·與福文化概念相吻合的專店形象

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