2011年9月6日，越王珠寶—紅金坊簽約儀式暨新聞發布會在青島萬達艾美酒店舉行。越王珠寶集團、紅金坊珠寶、利群集團等相關代表出席了簽約儀式。近百家珠寶同行以及眾多資深媒體人士，共同參加。面對珠寶市場的激烈競爭，珠寶大鱷越王珠寶此次強勢收購紅金坊，加速了珠寶行業的洗牌。
   

　　企業并購促進行業發展

　　1984年，封閉多年的首飾市場適時而興，中國的首飾市場得到了迅猛發展。據有關資料統計，國內珠寶市場營業額每年以25%的速度增長。面對競爭日益激烈的市場環境，眾多珠寶企業為了搶占市場份額。紛紛發力調整市場策略，一些珠寶中小企業的生存面臨危機，品牌實力較強的企業越來越顯示優勢，并購亦成為企業快速擴張的手段。

　　業內人士認為，珠寶行業是由作坊式的小手工業發展而來的，行業的集中度不高，生產力水平參差不齊，導致行業的發展欠缺規范和理性。只有通過整合，提高行業的集中度，才能從根本上解決行業發展水平低的弊端。通過并購有利于企業進一步擴大市場份額，從而在參與產業競爭中，促進市場競爭環境更開放。企業并購有利于形成優勝劣汰、適者生存的行業大洗牌，研發制造、品牌資源、營銷模式等等的整合，有利于具備國內乃至國際影響力的民族首飾品牌的脫穎而出。

　　戰略布局上演“大魚吃小魚”故事

　　直面日趨激烈的競爭市場，越王珠寶立于企業綜合優勢資源基礎上，不斷分析競爭對手，以創新的特質不斷突破人才、管理、渠道發展、品牌傳播的瓶頸，以相對小的代價集合優勢，實現企業穩定的加速增長。越王珠寶十分重視自主創新，使企業富有很大的競爭力。1988年第四代傳人陳寶芳、陳寶康和陳寶祥三兄弟接掌經營Jovan|越王珠寶，開始以浙江紹興為中心大力發展連鎖直營事業。據了解，越王珠寶在國內的70多家專賣店主要集中在京、蘇、浙、皖、深圳等東部沿海發達城市，其銷售額以每年30%-40%遞增，銷售位列全國前十強。此次越王珠寶收購紅金坊，是越王珠寶戰略調整的一部分，是越王珠寶拓展全國市場的開始。越王珠寶總裁陳寶康亦表示，今年山東將是越王大力拓展的區域。

　　越王珠寶以擁有完整的產業鏈和精湛的加工技藝，享譽業界。集團長期致力于產品個性化設計和概念創意開發，在完美品質之上，賦予產品更多的情感內涵，以“悅人·越己”的品牌理念，在百余年的發展中，一直是國內珠寶企業的領軍人物。越王珠寶在傳承百年精湛技藝的同時，積極引進西方先進的經營理念，使得珠寶在工藝和文化上與國際接軌。對于此次并購，紅金坊的老顧客表示，十分開心像越王珠寶這樣在加工工藝、風格款式、營銷水平、管理能力等方面都走在珠寶界前沿的企業為我們提供全新的服務。

　　高調進駐山東打造珠寶旗艦

　　始創于1901年 （清光緒二十七年）的Jovan|越王珠寶，歷經百余年的發展，現已成為中國最大規模的珠寶企業之一，亦是中國唯一一家集上游鉆石貿易、珠寶翡翠設計、生產加工和終端銷售于一體的珠寶綜合服務商。多年來，越王珠寶斬獲了“中國名牌”、“中國馳名商標”及“中華老字號”等殊榮。

　　深圳市歐祺亞實業有限公司系上海歐祺亞投資管理有限公司旗下的專業化珠寶品牌公司。紅金坊是深圳市歐祺亞實業有限公司旗下珠寶品牌之一。越王珠寶高調進駐山東的另一合作伙伴利群集團。利群集團是一家有著70多年歷史，跨地區、多業態、綜合性的股份制大型商業企業，經營范圍涉及商業連鎖、商業物流、酒店連鎖等領域。

　　此次越王珠寶在收購紅金坊的同時，依托利群集團在山東市場的綜合布局，擴大越王珠寶的銷售終端，提升公司品牌的知名度和影響力，從而占據山東市場。