在長江沿岸一座城市新開張的商場里，漂亮的年輕女孩和發型時尚的家庭主婦正選購戒指和項鏈，這可能給中國繁榮的黃金消費市場帶來新的生機。由于珠寶商店已遍布京滬商業區，零售商們把焦點轉向更小的城市，希望發掘出對黃金產品的更大胃口。
　　經歷了過去兩年的爆炸性增長后，中國的黃金消費在2012年出現較低增長率。業內人士認為，不太發達地區日益增長的財富和消費能力將有助于中國的黃金消費重煥生機。市場研究機構弗若斯特沙利文公司中國業務部咨詢師里昂·趙稱，“三線和四線城市將成為中國珠寶市場的主要引擎。”
　　放緩的經濟已對中國人的黃金珠寶需求造成重壓，2012年上半年消費量同比增長不到1%，而2011年為13%。但分析人士說，（零售商）涌入較小城市將有助于推動需求增長加速，這會成為該國黃金需求的興奮劑。數據顯示，2011年珠寶需求量占中國人黃金需求量的2/3。若經濟增長企穩，明年小城市的珠寶需求增長幅度將超過20%，相比之下，一線城市為15%到18%。周大福表示，4月份以后該公司開張的門店中有一半在中國三四線城市，主要在中西部。
　　鎮江一家珠寶店里，30出頭的張女士正選購黃金掛墜，“我給自己買……純金能保值。”當一線城市消費者對鉑金等非黃金產品興趣日增時，小城市的消費者依然鐘情黃金。弗若斯特沙利文公司的趙表示，“小地方的消費者注重價值，而非設計和做工。”
　　隨著這些消費者更加成熟，黃金產品的市場份額可能下降，但其主導地位在未來10年不太可能被削弱。珠寶商六福集團在中國有近千家門店。該公司負責人說：“若中國市場不增長，我們就無處可去了。”