天然鉆石市場呈現韌性增長，科技賦能與情感消費雙輪驅動

隨著中國消費市場進入深度轉型期，天然鉆石行業正迎來新一輪結構性調整。同時，消費者的購買行為與價值觀正在發生轉變 – 婚慶仍為主要購買場合，但悅己消費與紀念日復購快速增長，女性自購成為重要趨勢，年輕群體更加關注圈層認同與情感表達。為全面把握這一變革期的發展脈搏，戴比爾斯集團聯合NielsenIQ于2025年7-9月在中國大陸地區開展了《天然鉆石行業調研報告》項目，通過對500位業內管理者及高管的深度訪問，揭示行業在挑戰中孕育的新機遇。

市場呈現謹慎樂觀態勢，結構性調整持續深化

報告顯示，

● 積極穩定：

   - 過去12個月，近四成的受訪者認為市場表現積極，其中七成認為市場表現穩定。

  - 認為送禮節日對市場有積極和穩定的影響的高達67%。

● 謹慎樂觀：

   - 近一半的行業受訪者預計未來12個月將有積極表現，另有45%預計市場將保持穩定。

   - 60% 的企業計劃加大對天然鉆石的推廣投入：企業正通過優化產品組合、提升服務體驗、深化品牌內涵等方式積極應對市場需求變化，持續強化天然鉆石的獨特價值與情感魅力。

   - 超過三成的企業將維持現有的投資水平。

● 行業透明度和消費者信任：

   -  行業正在將外部變化轉化為發展動力，超半數的受訪者認為，GIA新推出的培育鉆石分級體系將為天然鉆石市場帶來積極影響。

科技與可持續發展雙輪驅動，重塑行業信任體系

在行業創新方面，科技應用與可持續發展已成為錨定消費者信任、驗證產品真實性的雙重引擎。報告顯示，

● 85%的企業已部署鉆石檢測儀器，其中超九成應用于零售終端，顯著提升了顧客購買信心和員工專業能力。

● 區塊鏈技術的應用率也達到53%，超過八成的使用者認為該技術有效增強了產品真實性與消費者信任。

● 可持續發展方面，近七成企業已落實相關實踐措施，其中可持續采購、能源效率提升和廢棄物管理是最受關注的領域。這些舉措不僅提升了品牌聲譽和消費者信任，也增強了員工的參與感和認同度。

消費場景多元化發展，情感價值成為核心驅動力

調研發現，消費場景正從單一婚慶向多元情感表達拓展。

訂婚和婚禮仍是核心消費場景，占比達86%。

● 悅己消費與紀念日復購正快速崛起，尤其在年輕女性群體中表現突出。

● 女性自購成為顯著趨勢，消費者更強調自我表達與圈層認同，00后群體逐漸成為新興消費力量

● 消費者最關注排名前三位的是：4C標準（克拉、切工、顏色、凈度）、情感價值和品牌因素。

● 在消費偏好方面，戒指仍占據絕對主導地位，消費者偏好1克拉以下、價格在3萬元以下的天然鉆石首飾。此外，多顆鉆石鑲嵌設計以及視設計或場合而定的混合偏好超越了單鉆鑲嵌設計，反映出消費者對情感表達與美學價值并重的消費取向。值得一提的是，社交媒體已成為消費者獲取信息的首要渠道，其中小紅書和抖音表現尤為突出，分別有81%和71%的消費者通過這些平臺了解產品信息。

● 線下渠道的體驗價值依然不可替代，近七成消費者選擇線下實體店進行調研。結合業內洞察表明，線下品牌活動與門店推廣仍能有效提升銷售轉化，由此形成“線上研究、線下體驗”的消費閉環。

面對天然鉆石行業的市場調整，六成企業計劃進一步增加天然鉆石的推廣投入，重點布局線上內容營銷、高凈值客戶服務與終端體驗升級以及品牌建設。展望未來，天然鉆石行業將繼續通過銷售培訓、行業協作以及文化傳播，進一步強化市場認知并推動天然鉆石行業向情感價值傳遞轉變，重新構建天然鉆石與新一代消費者的深度連接。

關于戴比爾斯集團

戴比爾斯集團（De Beers Group）成立于1888年，是全球領先的鉆石公司，在鉆石勘探、開采、銷售和營銷方面擁有無與倫比的專業經驗。戴比爾斯集團及其合作伙伴在鉆石供應鏈雇用超過20,000名員工，以其產值以及其在博茨瓦納、加拿大、納米比亞和南非的開礦作業而言，戴比爾斯集團為全球最大的鉆石生產公司。創新是戴比爾斯集團的核心策略，以此發展包括De Beers戴比爾斯（De Beers London）和Forevermark永恒印記在內的品牌組合，以及其他開拓性解決方案，例如鉆石開采和可追溯性計劃GemFair和Tracr。戴比爾斯集團通過戴比爾斯鉆石研究機構（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和實驗室服務，并依托戴比爾斯集團Ignite團隊推出多種鉆石分選、檢測和分類技術系統，為鉆石行業提供優質的服務和先進的技術。戴比爾斯集團致力于“創守永恒”的承諾，該承諾規劃了一套綜合完整的方法體系，指引著我們邁向一個更公平、安全、潔凈和健康、促進社區繁榮、環境得到保護的未來。戴比爾斯集團是Anglo American PLC集團的一員。如需了解更多信息，請訪問 www.debeersgroup.com。