在經(jīng)歷了連續(xù)多年的快速成長后，潮宏基（002345）今年增速放緩的原因是什么？為何在經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下，公司依然堅(jiān)持逆勢擴(kuò)張，而不是收縮戰(zhàn)線？對于即將到來的2013年，潮宏基能否重拾升勢，駛回增長快車道？帶著這些問題，證券時報(bào)記者近日采訪了公司總經(jīng)理廖創(chuàng)賓。
證券時報(bào)記者：公司前三季度業(yè)績同比下降13.43%，預(yù)計(jì)今年全年變動幅度-15%至5%，原因何在？
廖創(chuàng)賓：公司前三季度業(yè)績同比下降主要是受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響。此外，公司新開店的速度加快以及對新一代專營店裝修階段性提前，也導(dǎo)致經(jīng)營成本開支增加，影響當(dāng)期利潤。
證券時報(bào)記者：面對不利的行業(yè)環(huán)境，公司為何堅(jiān)持逆勢擴(kuò)張？
廖創(chuàng)賓：公司敢于逆勢擴(kuò)張，主要緣于對未來珠寶市場成長空間的信心。從戰(zhàn)略上看，新開店的加速和新一代專營店裝修形象是保持公司繼續(xù)快速發(fā)展的重要舉措。
對于中高端的消費(fèi)品來說，開店不僅可以擴(kuò)大市場份額，也是提高品牌形象的重要手段。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的階段，對于有實(shí)力的品牌商來說，更是逆勢擴(kuò)張的好機(jī)會。今年以來，“潮宏基”新開的白云機(jī)場店、正大廣場店、南京德基店，“VENTI”品牌的北京王府井百貨大樓店等等都是質(zhì)量不錯的門店。這些門店對公司的門店布局起到很重要的作用，不但提升了公司旗下兩個珠寶品牌的市場地位，也將為公司未來貢獻(xiàn)更好的業(yè)績。
另一方面，新一代專營店裝修形象的啟用將對門店效益和品牌形象的提升起到潛移默化的作用，公司對部分戰(zhàn)略門店提前改造，雖然增加了當(dāng)期費(fèi)用開支壓力，但有利于提升門店競爭力，不僅保證增加現(xiàn)有銷售份額，而且一旦經(jīng)濟(jì)形勢趨于穩(wěn)定，將進(jìn)一步與其他品牌拉開差距，取得更好的銷售增長。
證券時報(bào)記者：展望今年全年，公司業(yè)績表現(xiàn)如何？對2013年的業(yè)績表現(xiàn)，公司有著怎樣的預(yù)期？
廖創(chuàng)賓：2012年對于很多消費(fèi)品公司來說，是近十年來壓力最大的一年。公司2012年業(yè)績表現(xiàn)確實(shí)也與我們原來的預(yù)期存在較大差距。在快速增長后突然的市場變化，使大家在心理上都有較大落差。對于2013年，雖然有壓力，但經(jīng)歷了2012年的低谷之后，相信公司的業(yè)績?nèi)钥梢员３州^快的增長速度。
證券時報(bào)記者：樂觀預(yù)期的理由是什么？
廖創(chuàng)賓：首先，公司主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品是高端可選消費(fèi)品，受消費(fèi)預(yù)期影響較為明顯，相信隨著明年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及消費(fèi)市場趨于穩(wěn)定，在不長的時間段內(nèi)，公司銷售情況也將得以提升。而中國的珠寶行業(yè)仍處于快速成長期，短期的增速下降，并不影響其未來仍能保持快速成長的勢頭。
其次，對公司未來業(yè)績增長的信心也來自于老百姓收入水平的逐步提高，以及各種消費(fèi)習(xí)慣的變化。從以往經(jīng)驗(yàn)來看，隨著經(jīng)濟(jì)景氣度的下行，消費(fèi)者的消費(fèi)會更趨于理性，市場會向有品牌、有設(shè)計(jì)、有優(yōu)勢渠道的品牌集中，這對于公司“潮宏基”和“VENTI”兩個珠寶品牌來說，市場份額必然會進(jìn)一步提升。
另外，今年以來，公司加快了渠道拓展速度，也開出了不少好店。同時，新一代潮宏基專營店裝修形象已在大部分核心門店應(yīng)用，并取得良好品牌效應(yīng)。在產(chǎn)品方面，公司仍保持具有明顯競爭優(yōu)勢的設(shè)計(jì)能力，多個系列產(chǎn)品也得到市場驗(yàn)證。在2012年公司還對門店貨品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，不僅促進(jìn)了銷售，還有效提高了存貨周轉(zhuǎn)速度。這些措施相信在明年都會顯示出相應(yīng)效果，為業(yè)績提升打好了基礎(chǔ)。
最后，并購也將為公司帶來利潤增長點(diǎn)。公司與菲安妮在股權(quán)方面的合作，在明年也將會為公司帶來不錯的回報(bào)。而且由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，珠寶行業(yè)也將進(jìn)入行業(yè)整合階段，公司在珠寶行業(yè)的整合相信在2013年及以后也會有一定的成果。
總體而言，對于2013年的樂觀預(yù)期，不僅僅是來自于外部因素的支持，更主要的是來自于對公司在戰(zhàn)略實(shí)施中，各項(xiàng)措施按部就班，逐步彰顯成效而形成的自信。
證券時報(bào)記者：公司前三季度業(yè)績同比下降13.43%，預(yù)計(jì)今年全年變動幅度-15%至5%，原因何在？
廖創(chuàng)賓：公司前三季度業(yè)績同比下降主要是受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響。此外，公司新開店的速度加快以及對新一代專營店裝修階段性提前，也導(dǎo)致經(jīng)營成本開支增加，影響當(dāng)期利潤。
證券時報(bào)記者：面對不利的行業(yè)環(huán)境，公司為何堅(jiān)持逆勢擴(kuò)張？
廖創(chuàng)賓：公司敢于逆勢擴(kuò)張，主要緣于對未來珠寶市場成長空間的信心。從戰(zhàn)略上看，新開店的加速和新一代專營店裝修形象是保持公司繼續(xù)快速發(fā)展的重要舉措。
對于中高端的消費(fèi)品來說，開店不僅可以擴(kuò)大市場份額，也是提高品牌形象的重要手段。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的階段，對于有實(shí)力的品牌商來說，更是逆勢擴(kuò)張的好機(jī)會。今年以來，“潮宏基”新開的白云機(jī)場店、正大廣場店、南京德基店，“VENTI”品牌的北京王府井百貨大樓店等等都是質(zhì)量不錯的門店。這些門店對公司的門店布局起到很重要的作用，不但提升了公司旗下兩個珠寶品牌的市場地位，也將為公司未來貢獻(xiàn)更好的業(yè)績。
另一方面，新一代專營店裝修形象的啟用將對門店效益和品牌形象的提升起到潛移默化的作用，公司對部分戰(zhàn)略門店提前改造，雖然增加了當(dāng)期費(fèi)用開支壓力，但有利于提升門店競爭力，不僅保證增加現(xiàn)有銷售份額，而且一旦經(jīng)濟(jì)形勢趨于穩(wěn)定，將進(jìn)一步與其他品牌拉開差距，取得更好的銷售增長。
證券時報(bào)記者：展望今年全年，公司業(yè)績表現(xiàn)如何？對2013年的業(yè)績表現(xiàn)，公司有著怎樣的預(yù)期？
廖創(chuàng)賓：2012年對于很多消費(fèi)品公司來說，是近十年來壓力最大的一年。公司2012年業(yè)績表現(xiàn)確實(shí)也與我們原來的預(yù)期存在較大差距。在快速增長后突然的市場變化，使大家在心理上都有較大落差。對于2013年，雖然有壓力，但經(jīng)歷了2012年的低谷之后，相信公司的業(yè)績?nèi)钥梢员３州^快的增長速度。
證券時報(bào)記者：樂觀預(yù)期的理由是什么？
廖創(chuàng)賓：首先，公司主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品是高端可選消費(fèi)品，受消費(fèi)預(yù)期影響較為明顯，相信隨著明年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及消費(fèi)市場趨于穩(wěn)定，在不長的時間段內(nèi)，公司銷售情況也將得以提升。而中國的珠寶行業(yè)仍處于快速成長期，短期的增速下降，并不影響其未來仍能保持快速成長的勢頭。
其次，對公司未來業(yè)績增長的信心也來自于老百姓收入水平的逐步提高，以及各種消費(fèi)習(xí)慣的變化。從以往經(jīng)驗(yàn)來看，隨著經(jīng)濟(jì)景氣度的下行，消費(fèi)者的消費(fèi)會更趨于理性，市場會向有品牌、有設(shè)計(jì)、有優(yōu)勢渠道的品牌集中，這對于公司“潮宏基”和“VENTI”兩個珠寶品牌來說，市場份額必然會進(jìn)一步提升。
另外，今年以來，公司加快了渠道拓展速度，也開出了不少好店。同時，新一代潮宏基專營店裝修形象已在大部分核心門店應(yīng)用，并取得良好品牌效應(yīng)。在產(chǎn)品方面，公司仍保持具有明顯競爭優(yōu)勢的設(shè)計(jì)能力，多個系列產(chǎn)品也得到市場驗(yàn)證。在2012年公司還對門店貨品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，不僅促進(jìn)了銷售，還有效提高了存貨周轉(zhuǎn)速度。這些措施相信在明年都會顯示出相應(yīng)效果，為業(yè)績提升打好了基礎(chǔ)。
最后，并購也將為公司帶來利潤增長點(diǎn)。公司與菲安妮在股權(quán)方面的合作，在明年也將會為公司帶來不錯的回報(bào)。而且由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，珠寶行業(yè)也將進(jìn)入行業(yè)整合階段，公司在珠寶行業(yè)的整合相信在2013年及以后也會有一定的成果。
總體而言，對于2013年的樂觀預(yù)期，不僅僅是來自于外部因素的支持，更主要的是來自于對公司在戰(zhàn)略實(shí)施中，各項(xiàng)措施按部就班，逐步彰顯成效而形成的自信。
