近期走高的股市各板塊開始有分化,但人們注意到珠寶首飾板塊卻有漸次走高的跡象。
在2012年高凈資產收益率且漲幅居前的公司里,排在前列的就有珠寶首飾行業的“東方金玨”,2012年內漲幅高達60%以上。該股每股收益為0.4202元,每股凈資產為2.0531元,每股公積金0.475元,每股未分配利潤0.4749元,每股經營現金流0.3456元,主營收入同比增長62.1%。
在一些行業寒意襲來的時候,珠寶首飾業還有暖風吹拂,成為投資“避風港”。不過,高速發展的珠寶首飾業也須克服浮躁病,急于求成、重擴張輕研發已經成為行業發展的最大障礙。
千萬對新人“托舉”市場
北京國際珠寶展和2012中國珠寶年會日前舉行,中國珠寶玉石首飾行業協會常務副會長兼秘書長、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任孫鳳民在展會上提供了這樣的信息:受到國際金融危機的沖擊和國內經濟下行壓力的影響,2012年,我國珠寶業增速放緩,但依然保持著較好的發展態勢。我國珠寶首飾行業近幾年經營同比增速均為兩位數,部分企業增幅在20%以上,但2012年行業增速可能在10%左右,珠寶零售市場銷售總額預計達4000億元人民幣。
根據相關統計,2011年,中國已經超越美國成為僅次于日本的世界第二大鉆石消費市場,而黃金的消費量也已在2009年超過印度,位居世界第一。其他如鉑金、白銀、玉石翡翠、有色寶石等產品消費也均居世界前列,中國已成為世界上舉足輕重的珠寶加工大國和世界上最重要的珠寶消費市場之一。
中國的珠寶首飾品市場的活躍首先得益于國民經濟的飛速發展和居民可支配收入的提高。珠寶首飾不僅具有裝飾功能,也是身份和地位的象征,一些品類還有投資價值,因此甚得富足起來的消費者歡心。此外,婚慶市場和旅游市場的消費構成了珠寶首飾的剛性需求,這也讓這一行業獲益匪淺。
建國以來,我國經歷了三次人口出生高峰,其中1981-1990年間發生的第三次出生高峰,人口增長量最大,9年凈增人口1.43億。目前這批人已處于婚嫁階段,這些年每年結婚人口都在1000萬對以上,珠寶首飾類商品作為中國傳統結婚習俗中的必備品,勢必將受益于結婚人口的增加。假設每對新人平均在珠寶上花費2000元,光是婚慶珠寶這一塊市場,每年就可為整個行業貢獻200億元銷售額。
旅游行業也是消費升級的一個亮點產業,它同樣激發了國內珠寶消費。 2008年北京奧運會、2010年上海世博會等盛會不僅刺激了國內消費,更帶動了境外游客對國內珠寶首飾的消費。我國一些地區擁有極具地方特色的飾品,游客在當地進行游覽的同時也將注意力放到了珠寶首飾上。
高速增長埋下隱憂
消費升級帶旺了珠寶首飾業,與此同時,在全球流動性過剩的大背景下,貴金屬逐漸作為抗通脹重要投資手段的地位顯露無遺,投資和保值需求的旺盛對珠寶首飾行業整體有提振作用。更讓業內興奮的是,雖然中國人均珠寶消費額近幾年有顯著提升,由2000年的10.2美元提高到了2009年的18.8美元,但是與世界發達國家橫向比較,中國人均珠寶消費額卻顯著偏低,這意味著行業發展的空間還很大。
根據歐睿咨詢公司的統計,2009年中國人均珠寶消費額僅有18.8美元,而美國和日本這一數值分別為154.7美元、89美元,是中國的8倍和5倍。中國相對于全球平均水平43美元也有較大差距。從黃金的消費水平來看,情況也是一致,世界黃金協會統計數據顯示,2009年我國人均黃金消費僅有0.33克/人,而同屬亞洲的日本為1克/人、韓國為1.3克/人。若未來我國人均珠寶消費水平能達到上述國家的水平,那么我國珠寶需求將擴大5倍左右。
如此誘人的市場自然會“招蜂引蝶”。一位行業資深人士透露,資本大規模涌入珠寶首飾市場大概是從2005年開始的。然而,珠寶首飾行業在繁榮的同時,發展瓶頸也不期而至。中國珠寶玉石首飾協會副秘書長楊似三表示:珠寶首飾業正面臨產能相對過剩、價格波動加大的經營性風險。
珠寶首飾消費市場快速增長,也為行業帶來了一些隱憂。越來越多的資本開始涌入珠寶市場,企業借助資本力量快速擴張,但其中有相當一部分企業在擴張中過于盲目。一些企業拼命發展加盟商、專賣店,通過低價和廣覆蓋度的策略曾一度快速占領市場,但珠寶業并非傳統的快銷行業,在擴張背后需要通過對價格體系、供貨體系、服務體系的創新,使整個營銷體系得以構建,形成顧客的長久關注度與興趣。
一位珠寶首飾行業人士透露,“珠寶首飾行業這幾年發展太快了,擠進來的人和企業太多,大家都很浮躁,都想賺快錢。各珠寶品牌頻頻在各地開專賣店,對于黃金珠寶產品的需求數量驟增,一些本無技術儲備的企業快速進入珠寶行業,但是其制造工藝根本不過硬。此外,近年來人工費用上漲,租金上升,黃金珠寶加工廠成本驟增,為了減少成本,許多企業有偷工減料的情況發生。 ”
從近幾年我國各有關部門對各地市場進行檢查的情況看,我國珠寶首飾的市場秩序還不太理想,在產品上主要存在的問題包括了定名錯誤,以假亂真;定名不準確,以次充好;標志不規范,虛高標價;責任難界定,售后難解決等等。比如在翡翠這一品類里,將經過處理的B貨當作天然A貨翡翠出售的情況屢禁不絕,一些非正規銷售場所成為衍生這類珠寶消費問題的“重災區”。
珠寶首飾也應“三包”
鑒于珠寶首飾行業存在的這些問題,加強行業規范的呼聲響起。
我國珠寶首飾市場起步較晚,自2003年國務院發布 《國務院關于取消第二批行政審批項目和改變一批行政審批項目管理方式的決定》,取消相關行政審批,珠寶首飾行業才算是真正步入市場經濟軌道,因此,市場成熟度偏低有客觀原因。
這些年,政府相關部門和珠寶首飾行業的行會組織在加強行業規范化建設方面做出了努力。 2003年,中國珠寶玉石首飾行業協會發布了 《中國珠寶玉石首飾行業自律公約》,2007年和2010年,財政部也發布了《關于規范珠寶首飾藝術品評估管理有關問題的通知》和《資產評估準則——珠寶首飾》,推動珠寶首飾行業朝著公平、公正、合法、有序的方向健康發展,但是對于消費者來說,珠寶首飾市場還需要更“給力”的能夠真正約束不誠信商家行為的措施。
目前,我國尚未把珠寶首飾納入“三包”產品目錄,消費者雖可根據《產品質量法》等法規要求商家進行退換修,但程序復雜。有許多消費者希望立法部門能考慮把珠寶首飾這樣的商品放入“三包”體系。
面對行業內的企業,有專家提醒:在完成基礎建設之后,珠寶企業只有將品牌戰略提升到最高層面,為客戶提供更高附加值的產品與服務,才會有持續的發展后勁。
國海證券研究員劉金滬對珠寶首飾市場的分析判斷,或許也可被珠寶首飾企業拿來作為下一步的行動指引:其一,品牌對珠寶產品溢價有極大影響,檔次決定產品利潤;其二,足金產品是市場主流,K金和鑲嵌首飾漸成行業亮點;其三,行業集中度穩步提高,渠道擴張進行時;其四,以自營取代經銷,漸成品牌發展趨勢;其五,二三線城市發展潛力巨大,成為行業增長點;其六,傳統加工模式占據市場主流,設計創新提高產品利潤;第七,品牌營銷能力形成長期核心競爭力,國內品牌投入有待加強。
在2012年高凈資產收益率且漲幅居前的公司里,排在前列的就有珠寶首飾行業的“東方金玨”,2012年內漲幅高達60%以上。該股每股收益為0.4202元,每股凈資產為2.0531元,每股公積金0.475元,每股未分配利潤0.4749元,每股經營現金流0.3456元,主營收入同比增長62.1%。
在一些行業寒意襲來的時候,珠寶首飾業還有暖風吹拂,成為投資“避風港”。不過,高速發展的珠寶首飾業也須克服浮躁病,急于求成、重擴張輕研發已經成為行業發展的最大障礙。
千萬對新人“托舉”市場
北京國際珠寶展和2012中國珠寶年會日前舉行,中國珠寶玉石首飾行業協會常務副會長兼秘書長、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任孫鳳民在展會上提供了這樣的信息:受到國際金融危機的沖擊和國內經濟下行壓力的影響,2012年,我國珠寶業增速放緩,但依然保持著較好的發展態勢。我國珠寶首飾行業近幾年經營同比增速均為兩位數,部分企業增幅在20%以上,但2012年行業增速可能在10%左右,珠寶零售市場銷售總額預計達4000億元人民幣。
根據相關統計,2011年,中國已經超越美國成為僅次于日本的世界第二大鉆石消費市場,而黃金的消費量也已在2009年超過印度,位居世界第一。其他如鉑金、白銀、玉石翡翠、有色寶石等產品消費也均居世界前列,中國已成為世界上舉足輕重的珠寶加工大國和世界上最重要的珠寶消費市場之一。
中國的珠寶首飾品市場的活躍首先得益于國民經濟的飛速發展和居民可支配收入的提高。珠寶首飾不僅具有裝飾功能,也是身份和地位的象征,一些品類還有投資價值,因此甚得富足起來的消費者歡心。此外,婚慶市場和旅游市場的消費構成了珠寶首飾的剛性需求,這也讓這一行業獲益匪淺。
建國以來,我國經歷了三次人口出生高峰,其中1981-1990年間發生的第三次出生高峰,人口增長量最大,9年凈增人口1.43億。目前這批人已處于婚嫁階段,這些年每年結婚人口都在1000萬對以上,珠寶首飾類商品作為中國傳統結婚習俗中的必備品,勢必將受益于結婚人口的增加。假設每對新人平均在珠寶上花費2000元,光是婚慶珠寶這一塊市場,每年就可為整個行業貢獻200億元銷售額。
旅游行業也是消費升級的一個亮點產業,它同樣激發了國內珠寶消費。 2008年北京奧運會、2010年上海世博會等盛會不僅刺激了國內消費,更帶動了境外游客對國內珠寶首飾的消費。我國一些地區擁有極具地方特色的飾品,游客在當地進行游覽的同時也將注意力放到了珠寶首飾上。
高速增長埋下隱憂
消費升級帶旺了珠寶首飾業,與此同時,在全球流動性過剩的大背景下,貴金屬逐漸作為抗通脹重要投資手段的地位顯露無遺,投資和保值需求的旺盛對珠寶首飾行業整體有提振作用。更讓業內興奮的是,雖然中國人均珠寶消費額近幾年有顯著提升,由2000年的10.2美元提高到了2009年的18.8美元,但是與世界發達國家橫向比較,中國人均珠寶消費額卻顯著偏低,這意味著行業發展的空間還很大。
根據歐睿咨詢公司的統計,2009年中國人均珠寶消費額僅有18.8美元,而美國和日本這一數值分別為154.7美元、89美元,是中國的8倍和5倍。中國相對于全球平均水平43美元也有較大差距。從黃金的消費水平來看,情況也是一致,世界黃金協會統計數據顯示,2009年我國人均黃金消費僅有0.33克/人,而同屬亞洲的日本為1克/人、韓國為1.3克/人。若未來我國人均珠寶消費水平能達到上述國家的水平,那么我國珠寶需求將擴大5倍左右。
如此誘人的市場自然會“招蜂引蝶”。一位行業資深人士透露,資本大規模涌入珠寶首飾市場大概是從2005年開始的。然而,珠寶首飾行業在繁榮的同時,發展瓶頸也不期而至。中國珠寶玉石首飾協會副秘書長楊似三表示:珠寶首飾業正面臨產能相對過剩、價格波動加大的經營性風險。
珠寶首飾消費市場快速增長,也為行業帶來了一些隱憂。越來越多的資本開始涌入珠寶市場,企業借助資本力量快速擴張,但其中有相當一部分企業在擴張中過于盲目。一些企業拼命發展加盟商、專賣店,通過低價和廣覆蓋度的策略曾一度快速占領市場,但珠寶業并非傳統的快銷行業,在擴張背后需要通過對價格體系、供貨體系、服務體系的創新,使整個營銷體系得以構建,形成顧客的長久關注度與興趣。
一位珠寶首飾行業人士透露,“珠寶首飾行業這幾年發展太快了,擠進來的人和企業太多,大家都很浮躁,都想賺快錢。各珠寶品牌頻頻在各地開專賣店,對于黃金珠寶產品的需求數量驟增,一些本無技術儲備的企業快速進入珠寶行業,但是其制造工藝根本不過硬。此外,近年來人工費用上漲,租金上升,黃金珠寶加工廠成本驟增,為了減少成本,許多企業有偷工減料的情況發生。 ”
從近幾年我國各有關部門對各地市場進行檢查的情況看,我國珠寶首飾的市場秩序還不太理想,在產品上主要存在的問題包括了定名錯誤,以假亂真;定名不準確,以次充好;標志不規范,虛高標價;責任難界定,售后難解決等等。比如在翡翠這一品類里,將經過處理的B貨當作天然A貨翡翠出售的情況屢禁不絕,一些非正規銷售場所成為衍生這類珠寶消費問題的“重災區”。
珠寶首飾也應“三包”
鑒于珠寶首飾行業存在的這些問題,加強行業規范的呼聲響起。
我國珠寶首飾市場起步較晚,自2003年國務院發布 《國務院關于取消第二批行政審批項目和改變一批行政審批項目管理方式的決定》,取消相關行政審批,珠寶首飾行業才算是真正步入市場經濟軌道,因此,市場成熟度偏低有客觀原因。
這些年,政府相關部門和珠寶首飾行業的行會組織在加強行業規范化建設方面做出了努力。 2003年,中國珠寶玉石首飾行業協會發布了 《中國珠寶玉石首飾行業自律公約》,2007年和2010年,財政部也發布了《關于規范珠寶首飾藝術品評估管理有關問題的通知》和《資產評估準則——珠寶首飾》,推動珠寶首飾行業朝著公平、公正、合法、有序的方向健康發展,但是對于消費者來說,珠寶首飾市場還需要更“給力”的能夠真正約束不誠信商家行為的措施。
目前,我國尚未把珠寶首飾納入“三包”產品目錄,消費者雖可根據《產品質量法》等法規要求商家進行退換修,但程序復雜。有許多消費者希望立法部門能考慮把珠寶首飾這樣的商品放入“三包”體系。
面對行業內的企業,有專家提醒:在完成基礎建設之后,珠寶企業只有將品牌戰略提升到最高層面,為客戶提供更高附加值的產品與服務,才會有持續的發展后勁。
國海證券研究員劉金滬對珠寶首飾市場的分析判斷,或許也可被珠寶首飾企業拿來作為下一步的行動指引:其一,品牌對珠寶產品溢價有極大影響,檔次決定產品利潤;其二,足金產品是市場主流,K金和鑲嵌首飾漸成行業亮點;其三,行業集中度穩步提高,渠道擴張進行時;其四,以自營取代經銷,漸成品牌發展趨勢;其五,二三線城市發展潛力巨大,成為行業增長點;其六,傳統加工模式占據市場主流,設計創新提高產品利潤;第七,品牌營銷能力形成長期核心競爭力,國內品牌投入有待加強。
