深圳珠寶名牌數量居首
　　作為傳統優勢產業，深圳黃金珠寶產業近年來加快了品牌經營的步伐。目前，深圳珠寶業共獲“中國名牌”產品26個，“廣東省著名品牌”產品19個，“中國馳名商標”產品18件，“廣東著名商標”產品14件，深圳珠寶榮獲中國名牌產品、著名商標的數量居全市各行業之首，并穩居中國珠寶市場頭把交椅。
　　“深圳珠寶行業并不滿足于此，我們的目標是向國際大珠寶品牌看齊。”深圳粵豪珠寶有限公司負責人表示。
　　近年來，深圳依靠大型珠寶批發專業市場——水貝國際珠寶交易中心，打破了深圳乃至全國珠寶行業傳統的產業格局，形成廠家集中批發經營的模式，由此宣告深圳的珠寶產業開始與國際珠寶市場接軌。
　　“深圳市政府也給予珠寶產業大力的支持。”深圳珠寶行業協會會長許錦池介紹，2006年，中國（深圳）國際文化產業博覽交易會設立水貝珠寶分會場，珠寶產業被正式列入文化產業，有力地推動了深圳珠寶產業的發展。2008年，深圳市出臺《珠寶產業區域品牌2008年至2012年發展總體規劃》，提出要在未來20到30年，將深圳打造成世界頂級的珠寶產業中心，深圳珠寶業由此開始邁向品牌和高端領域。
　　“政府正是通過不斷加大對珠寶產業的扶持力度，為深圳打造了世界一流珠寶產業集聚基地，從而擁有了向世界品牌發展的基礎。”一位珠寶商表示。
　　另外，為了擴大深圳珠寶的國際影響力，近年來，深圳珠寶商頻繁參加國外大型展會，參展模式也由過去的散兵作戰變成了統一行動，由此加深了國外采購商對“深圳珠寶”整體品牌的認識，“深圳珠寶”企業品牌和影響力在國際上獲得很大的提升，企業競爭力和影響力得到提高。目前深圳已經有多個珠寶品牌在歐美和東南亞市場銷售，并獲得好評。
　　創意是塑造品牌的關鍵
　　在近日圓滿落幕的2010深圳國際珠寶展上，深圳的珠寶商紛紛調整了參展策略，不再是急著拉訂單、賣產品，而是把主要精力放在品牌推廣、形象展示和創意設計上。
　　粵豪珠寶負責人認為，目前對深圳珠寶商來說，并不缺資金和技術，缺少的是品牌的知名度，而打開品牌知名度的辦法，除了過硬的產品質量和信譽保障外，更重要的就是企業的形象和產品創意設計。事實上，現在國際大的珠寶品牌比的就是創意，誰有更好的創意設計，誰就能吸引眼球，搶得市場，而這離不開高素質的創意設計人才，深圳目前最缺的就是優秀的珠寶設計人員，因此，深圳要成為頂級的珠寶產業中心，必須在人員儲備上多下工夫，這樣才使得低成本的優勢更加具有競爭力。
　　“塑造珠寶品牌的道路并非一帆風順，特別是金融危機爆發后，歐美國家對珠寶首飾消費銳減，這給深圳珠寶開拓國際市場帶來很大的沖擊。”一位珠寶商坦言。
　　今年，深圳珠寶產業已經進入轉型的關鍵時期，商家之間的競爭開始由價格競爭、廣告競爭逐步轉向服務競爭和品牌競爭，首飾消費也逐步從“商品消費”進入“品牌消費”時代。專家建議，深圳珠寶企業要接軌國際大品牌，就要在品質提升、品牌塑造等方面下工夫，同時要重視原創設計和質量監控，在品牌建設上加大投入，加快產業升級。