歐美奢侈品市場趨于飽和、中國經(jīng)濟穩(wěn)健增長、中國富人財富增長速度加快，這一切都為高級珠寶定制在中國的起步創(chuàng)造了條件。經(jīng)過多年的市場培育，外國珠寶大牌在中國已不滿足于普通量產(chǎn)珠寶市場，動輒上百萬的高級珠寶定制這幾年在中國悄然興起。中國本土珠寶品牌作為后起之秀，也意識到這是一個可以同場較量的機會，打“個性牌”正好可以彌補自己“歷史傳統(tǒng)”不足的先天缺陷。

價格動輒百萬
據(jù)新浪時尚介紹，高級珠寶定制在中國開始起步，這一趨勢不難捕捉。美國珠寶品牌Tiffany自1845年起每年都會在紐約發(fā)布其年度貴重珠寶系列，而今年首次打破傳統(tǒng)，將發(fā)布地點定在了北京。有消息稱，鞏俐在發(fā)布會當晚佩戴的該品牌項鏈價值上億元人民幣。有業(yè)內(nèi)人士表示，這一信號說明，Tiffany正在瞄準中國高級珠寶定制這一市場。法國珠寶品牌卡地亞于上世紀90年代進入中國，一直銷售量產(chǎn)化的珠寶。經(jīng)過近20年的市場培養(yǎng)和品牌推廣，該品牌終于在去年將其高端定制珠寶擺放在其店面展區(qū)并推出了相關定制服務。此外，專門從事高級定制的珠寶品牌也開始進入中國。曾為杰奎琳·肯尼迪、戴高樂、摩洛哥國王、俄國沙皇等提供過私人定制珠寶服務的法國品牌MARCHARK于2008年進入中國。
除了外國知名珠寶品牌，一些中國本土高端品牌也開始了高級珠寶定制的嘗試。近日，中國翡翠珠寶品牌昭儀翠屋推出了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)———花絲鑲嵌工藝珠寶的高級定制業(yè)務。該品牌宣稱，無論日常佩戴的項鏈、戒指、耳環(huán)，還是用于收藏的龍冠鳳冠都可以定制。費用從幾十萬到百萬不等，上不封頂。從追求時尚的角度講，定制只屬于自己的東西可能更符合“奢侈品”本身的定義：體驗價值大于實際價值。從材質(zhì)選購、樣式構想、設計出圖、專屬制作到最終的成品，人們享受更多的是“專屬性”帶來的心理滿足。
MARCHARK品牌歐洲事務總監(jiān)金朵朵表示，歐洲的珠寶定制有上百年歷史延續(xù)下來，有穩(wěn)定的客戶群體和定制文化。中國以前宮廷中的珠寶也都是高級定制，但由于存在歷史斷層，現(xiàn)在定制珠寶在中國還需要一個培育定制文化和客戶群體的過程。早在18世紀，歐洲的達官顯貴就開始為自己在公眾場合中與眾不同，讓設計師為自己定制個性珠寶配飾。在西方上流社會，定制珠寶的多少被看作是財富的真正標準。高級珠寶的定制價動輒上百萬美元以及上千萬美元，也并不令人驚訝。
白領也是目標客戶
“所謂高級定制，確切地說更應該稱為個性化定制”。中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長史洪岳在接受《環(huán)球時報》記者采訪時這樣解釋。高級定制聽來讓人感覺到價格高昂，實際上，定制也有中低端價位的。中國人過去沒有珠寶，現(xiàn)在不但有了，而且數(shù)量也多了。