為擺脫婚慶市場為主導的低端鉆石消費，眾珠寶品牌頻繁宣布定位高端。然而，近日海關發布的一則國內鉆石進口數據顯示，高端鉆石僅占國內市場兩成份額。

　　鉆石消費仍以低價鉆為主

　　從海關信息網發布一季度我國鉆石進口相關數據獲悉，今年一季度我國鉆石進口量為411.9萬克拉，同比增長26.9％；鉆石平均進口價格為333美元/克拉，下降19.2％。

　　對此，業內人士表示，早在2011年中國已經超過日本成為僅次于美國的鉆石消費大國，然而我國消費鉆石市場卻依然以低價鉆石為主，這主要是受到婚慶市場的影響。很多品牌雖然都推出了高端產品和高端系列，但銷量好的鉆石依然是在30－50分之間的小克拉鉆石，就算購買大克拉也是成色和等級偏低的鉆石。

　　“目前，國內經營高端鉆石的珠寶品牌僅僅占到市場的兩成，而這個比例在歐洲成熟市場則占到九成。”珠寶資深人士說。

　　珠寶商高端鋪路低價行走

　　中國人消費鉆石飾品80％出自婚慶需求，而在國外購買鉆石更多是出于投資和收藏目的，國外消費者購買鉆石的預算約占其年薪的20％－30％(約10萬－20萬元人民幣)。

　　業內人士表示，婚慶市場的購買力雖然逐年上升，但是由于購物習慣，國內消費者除了購買鉆石飾品，還購買黃金和珍珠等飾品，這樣就使得購買鉆石的預算降低。而海外消費者購買品類集中，增加了其購買高價位鉆石的幾率。

　　除此之外，國內珠寶品牌并沒有真正去挖掘高端珠寶市場，很多品牌僅希望借高端鉆石提升品牌知名度，從而促進了低端鉆石飾品的銷售。

　　市場培育需5－10年成熟

　　“隨著國內經濟的發展和國人消費能力的提高，有能力購買高端鉆石的消費者大有人在，品牌若想在這個領域大做文章便要做出‘好看又好吃’的產品。”業內人士表示，“好看，顧名思義是要求品牌在設計、工藝等方面下工夫，讓高端鉆石在外觀上體現其真正的價值；好吃，企業應以文化為出發點，提升品牌在消費者心中的地位，從而影響國內消費者的購物習慣和心態。好產品一定會有市場的，但從目前的市場情況看，國內鉆石市場可以像國外成熟市場那般還需經過5－10年的培養和挖掘。