隨著人們消費(fèi)能力的不斷升級(jí),珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之后中國(guó)居民的又一消費(fèi)熱點(diǎn),越來(lái)越多的人選擇購(gòu)買珠寶產(chǎn)品。
X-WANG是一家新生代女性高端珠寶品牌,于2021年創(chuàng)立于中國(guó)深圳。這個(gè)品牌名中的WANG取自創(chuàng)始人的姓氏,賦予創(chuàng)始人對(duì)品牌未來(lái)的無(wú)限想象。代表著未知數(shù)的“X”蘊(yùn)含著未知、探索、或無(wú)限可能,這也給品牌增添了一絲朦朧的神秘感。兼具西方Art Deco藝術(shù)風(fēng)格與東方美學(xué)的X系列作品,給當(dāng)下追求自由獨(dú)立、探索未知的新女性一種全新的闡釋——成為你自己。

X-WANG珠寶作為一支新起之秀,其實(shí)力卻不容小覷。品牌創(chuàng)始人兼CEO王銀肖帶領(lǐng)她的95后新銳設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)奪得30余項(xiàng)國(guó)家外觀專利,在海內(nèi)外市場(chǎng)都有著極好的發(fā)展勢(shì)頭。X-WANG始終注重品牌力的打造,在產(chǎn)品質(zhì)量方面,有著全面的把控——品牌創(chuàng)始人擁有六年全球?qū)毷V區(qū)實(shí)地采買經(jīng)驗(yàn),曾前往意大利、法國(guó)、斯里蘭卡、美國(guó)、緬甸等參加供應(yīng)商見面會(huì)或前往寶石礦場(chǎng),做到產(chǎn)品全方位質(zhì)控。產(chǎn)品從研發(fā)、選材到出售能確保全流程、高品質(zhì)保障。
2021年12月,品牌正式上線天貓旗艦店。
01.入門珠寶的絕佳選擇
珠寶因其高昂的價(jià)格、精美的造型,成為眾多女性追捧的奢侈品種類。而隨著人們收入水平的不斷提高,珠寶消費(fèi)逐漸向著日常型消費(fèi)轉(zhuǎn)變,同時(shí),隨著珠寶品牌的不斷增多,供人們可選的各種價(jià)位的珠寶產(chǎn)品增多,能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于不同價(jià)位珠寶的需求。X-WANG珠寶擁有高品質(zhì)和高性價(jià)比的雙重優(yōu)勢(shì),在材質(zhì)選擇上,采用的都是18K金材質(zhì)。考慮到日常通勤,珠寶難免與各類物件觸碰產(chǎn)生摩擦,18K相較于24K更有韌性而不易彎折;在色彩呈現(xiàn)方面,18K的色調(diào)也更為豐富,能夠滿足不同人群對(duì)于產(chǎn)品時(shí)尚造型的需要。

X-WANG珠寶作品以設(shè)計(jì)計(jì)價(jià)。消費(fèi)珠寶首飾的群體越來(lái)越偏年輕化,年輕群體隨著收入水平和消費(fèi)意識(shí)的提升,“自我犒賞”成為他們購(gòu)買珠寶的首要原因,其次才是贈(zèng)送戀人或結(jié)婚剛需。相較于珠寶的品牌,消費(fèi)群體更多注重的是產(chǎn)品的附加意義:如象征意義、情感寄托、身份表達(dá)...設(shè)計(jì)感成為年輕群體的首要選擇,甚至愿意為了產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念支付溢價(jià)。
而價(jià)格適當(dāng)?shù)腦-WANG產(chǎn)品完全能夠讓職場(chǎng)白領(lǐng)自己買給自己,兼具品質(zhì)和美感的珠寶產(chǎn)品不會(huì)再像奢侈品那樣可望不可即,為每一個(gè)希望擁有珠寶點(diǎn)綴的女性一個(gè)“悅己”的機(jī)會(huì)。
02.富有獨(dú)特內(nèi)涵的品牌理念
在當(dāng)下新事物不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)環(huán)境中,僅僅憑借具有話術(shù)的營(yíng)銷手段、市場(chǎng)明星的代言已經(jīng)不能成為吸引消費(fèi)者的必要因素。除了有好的產(chǎn)品,品牌理念也要緊扣消費(fèi)者內(nèi)心需求,為每一個(gè)產(chǎn)品賦予獨(dú)特的內(nèi)涵,展現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性特點(diǎn)。珠寶的璀璨與美麗是由自然賦予的,但珠寶產(chǎn)品的靈魂,一定是來(lái)自品牌本身的內(nèi)涵。

“成為你自己”始終是品牌堅(jiān)持的理念。不只是品牌創(chuàng)始人,設(shè)計(jì)師或消費(fèi)者自己,都可以賦予作品自己的意義。一款有寓意的作品不僅能給佩戴者增色,還能代表佩戴者的時(shí)尚態(tài)度。可以買給你自己當(dāng)作一次加薪的獎(jiǎng)勵(lì);送給心愛的TA,當(dāng)作一個(gè)美好的祝福;或是用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)自己在一次次失敗中從未放棄、一直熱愛生活的精神底氣。這也正是X-WANG珠寶的無(wú)限包容性,每個(gè)人都可以找到自己;不用社會(huì)的常規(guī)定義自己;在不確定性的世界,成為更好的自己。
X-WANG作品的目標(biāo)消費(fèi)人群是25-35歲的新時(shí)代女性。一方面,她們?cè)谠诟鱾€(gè)領(lǐng)域中閃閃發(fā)光,逐漸在社會(huì)分工中承擔(dān)越來(lái)越重要的作用;另一方面,作為每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體,這一階段的年輕女性自我認(rèn)知逐漸覺醒,在努力工作的時(shí)候也在用心生活、越發(fā)懂得應(yīng)該如何愛自己。正是這些有夢(mèng)想、有目標(biāo),對(duì)自己從不設(shè)限的獨(dú)立女性,構(gòu)成了X-WANG消費(fèi)者人群畫像。當(dāng)珠寶不再僅僅是男人買來(lái)送給女人,而是女性在一次次的自我成長(zhǎng)中用珠寶見證自己每一階段的人生旅途。此時(shí),這件作品就承擔(dān)了更多人生紀(jì)念價(jià)值。

X-WANG很少在營(yíng)銷方面大張旗鼓地做宣傳,而是將更多的精力投入在了產(chǎn)品研發(fā)和細(xì)節(jié)把控上,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于作品的體驗(yàn)感,用品質(zhì)和回頭客說(shuō)話,打造作品質(zhì)量上乘的珠寶品牌。
03.打造獨(dú)立女性的個(gè)性標(biāo)簽
自然極簡(jiǎn)逐漸成為眾多珠寶品牌的首選。X系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)感獨(dú)立簡(jiǎn)約,看似簡(jiǎn)約,卻在流利的線條和對(duì)稱中呈現(xiàn)豐富的內(nèi)涵。它以簡(jiǎn)奢的設(shè)計(jì)、獨(dú)具藝術(shù)氣質(zhì)的風(fēng)格,將忠于自己的理念融入到產(chǎn)品之
中,引領(lǐng)著當(dāng)下年輕消費(fèi)者獨(dú)具個(gè)性的審美潮流。

不管是耳飾、戒指、手鏈還是項(xiàng)鏈,X系列的每一款作品都暗藏著設(shè)計(jì)師獨(dú)特的創(chuàng)作理念,簡(jiǎn)約的精巧設(shè)計(jì)卻能夠成為每個(gè)職場(chǎng)女性日常出勤和生活中的精心點(diǎn)綴。每一款作品都是從Art Deco藝術(shù)中獲取靈感,既有東方美學(xué)的彰顯,又增添了西方藝術(shù)的韻味,共同鑄就了簡(jiǎn)潔而凝練的珠寶作品。精巧又不乏時(shí)尚感的設(shè)計(jì)非常適合在日常生活中佩戴,在工作場(chǎng)合中也不會(huì)喧賓奪主。
04.結(jié)語(yǔ)
珠寶作為一件精美的裝扮點(diǎn)綴,最重要的是用合適的價(jià)格找到適合心儀的造型和款式,而不僅僅是追求珠寶的品牌。當(dāng)人們放棄了對(duì)珠寶符號(hào)能指的渴求,而追求符合自己內(nèi)心想象的真正的作品時(shí),珠寶就更多了一層陪伴與見證的意義;而佩戴者的每次成長(zhǎng),都成為了被值得銘記的時(shí)刻。
X-WANG注重簡(jiǎn)潔精巧卻不乏優(yōu)雅精致,其風(fēng)格在珠寶品牌中絕對(duì)獨(dú)樹一幟。它不僅融入了標(biāo)志性的對(duì)稱感設(shè)計(jì),還將象征著未知與探索的X嵌入品牌DNA,讓每個(gè)女性的高光時(shí)刻都有X-WANG珠寶的相伴。簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì),平時(shí)無(wú)論是工作場(chǎng)合還是宴會(huì)派對(duì),都可以為穿戴者的裝扮增添元?dú)馀c活力,每一款作品都散發(fā)出禮贊新時(shí)代女性的耀眼光芒。

X-WANG珠寶的創(chuàng)始人表示,好的設(shè)計(jì)不僅僅只有國(guó)外品牌,中國(guó)也能生產(chǎn)一流的珠寶作品。“我們希望設(shè)計(jì)出好的作品,讓更多人可以不用話很昂貴的價(jià)格就能戴上漂亮且富有設(shè)計(jì)感的珠寶”。X-WANG作品想做中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)珠寶,在團(tuán)隊(duì)的共同努力下,不斷推陳出新,設(shè)計(jì)出更多代表新獨(dú)立女性的產(chǎn)品,走出國(guó)門,走向世界。





