隨著人們消費(fèi)能力的不斷升級(jí)，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之后中國(guó)居民的又一消費(fèi)熱點(diǎn)，越來(lái)越多的人選擇購(gòu)買珠寶產(chǎn)品。

X-WANG是一家新生代女性高端珠寶品牌，于2021年創(chuàng)立于中國(guó)深圳。這個(gè)品牌名中的WANG取自創(chuàng)始人的姓氏，賦予創(chuàng)始人對(duì)品牌未來(lái)的無(wú)限想象。代表著未知數(shù)的“X”蘊(yùn)含著未知、探索、或無(wú)限可能，這也給品牌增添了一絲朦朧的神秘感。兼具西方Art Deco藝術(shù)風(fēng)格與東方美學(xué)的X系列作品，給當(dāng)下追求自由獨(dú)立、探索未知的新女性一種全新的闡釋——成為你自己。

X-WANG珠寶作為一支新起之秀，其實(shí)力卻不容小覷。品牌創(chuàng)始人兼CEO王銀肖帶領(lǐng)她的95后新銳設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)奪得30余項(xiàng)國(guó)家外觀專利，在海內(nèi)外市場(chǎng)都有著極好的發(fā)展勢(shì)頭。X-WANG始終注重品牌力的打造，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，有著全面的把控——品牌創(chuàng)始人擁有六年全球?qū)毷V區(qū)實(shí)地采買經(jīng)驗(yàn)，曾前往意大利、法國(guó)、斯里蘭卡、美國(guó)、緬甸等參加供應(yīng)商見面會(huì)或前往寶石礦場(chǎng)，做到產(chǎn)品全方位質(zhì)控。產(chǎn)品從研發(fā)、選材到出售能確保全流程、高品質(zhì)保障。

2021年12月，品牌正式上線天貓旗艦店。

01.入門珠寶的絕佳選擇

珠寶因其高昂的價(jià)格、精美的造型，成為眾多女性追捧的奢侈品種類。而隨著人們收入水平的不斷提高，珠寶消費(fèi)逐漸向著日常型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，同時(shí)，隨著珠寶品牌的不斷增多，供人們可選的各種價(jià)位的珠寶產(chǎn)品增多，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于不同價(jià)位珠寶的需求。X-WANG珠寶擁有高品質(zhì)和高性價(jià)比的雙重優(yōu)勢(shì)，在材質(zhì)選擇上，采用的都是18K金材質(zhì)。考慮到日常通勤，珠寶難免與各類物件觸碰產(chǎn)生摩擦，18K相較于24K更有韌性而不易彎折；在色彩呈現(xiàn)方面，18K的色調(diào)也更為豐富，能夠滿足不同人群對(duì)于產(chǎn)品時(shí)尚造型的需要。

X-WANG珠寶作品以設(shè)計(jì)計(jì)價(jià)。消費(fèi)珠寶首飾的群體越來(lái)越偏年輕化，年輕群體隨著收入水平和消費(fèi)意識(shí)的提升，“自我犒賞”成為他們購(gòu)買珠寶的首要原因，其次才是贈(zèng)送戀人或結(jié)婚剛需。相較于珠寶的品牌，消費(fèi)群體更多注重的是產(chǎn)品的附加意義：如象征意義、情感寄托、身份表達(dá)...設(shè)計(jì)感成為年輕群體的首要選擇，甚至愿意為了產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念支付溢價(jià)。

而價(jià)格適當(dāng)?shù)腦-WANG產(chǎn)品完全能夠讓職場(chǎng)白領(lǐng)自己買給自己，兼具品質(zhì)和美感的珠寶產(chǎn)品不會(huì)再像奢侈品那樣可望不可即，為每一個(gè)希望擁有珠寶點(diǎn)綴的女性一個(gè)“悅己”的機(jī)會(huì)。

02.富有獨(dú)特內(nèi)涵的品牌理念

在當(dāng)下新事物不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)環(huán)境中，僅僅憑借具有話術(shù)的營(yíng)銷手段、市場(chǎng)明星的代言已經(jīng)不能成為吸引消費(fèi)者的必要因素。除了有好的產(chǎn)品，品牌理念也要緊扣消費(fèi)者內(nèi)心需求，為每一個(gè)產(chǎn)品賦予獨(dú)特的內(nèi)涵，展現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性特點(diǎn)。珠寶的璀璨與美麗是由自然賦予的，但珠寶產(chǎn)品的靈魂，一定是來(lái)自品牌本身的內(nèi)涵。

“成為你自己”始終是品牌堅(jiān)持的理念。不只是品牌創(chuàng)始人，設(shè)計(jì)師或消費(fèi)者自己，都可以賦予作品自己的意義。一款有寓意的作品不僅能給佩戴者增色，還能代表佩戴者的時(shí)尚態(tài)度。可以買給你自己當(dāng)作一次加薪的獎(jiǎng)勵(lì)；送給心愛的TA，當(dāng)作一個(gè)美好的祝福；或是用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)自己在一次次失敗中從未放棄、一直熱愛生活的精神底氣。這也正是X-WANG珠寶的無(wú)限包容性，每個(gè)人都可以找到自己；不用社會(huì)的常規(guī)定義自己；在不確定性的世界，成為更好的自己。

X-WANG作品的目標(biāo)消費(fèi)人群是25-35歲的新時(shí)代女性。一方面，她們?cè)谠诟鱾€(gè)領(lǐng)域中閃閃發(fā)光，逐漸在社會(huì)分工中承擔(dān)越來(lái)越重要的作用；另一方面，作為每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，這一階段的年輕女性自我認(rèn)知逐漸覺醒，在努力工作的時(shí)候也在用心生活、越發(fā)懂得應(yīng)該如何愛自己。正是這些有夢(mèng)想、有目標(biāo)，對(duì)自己從不設(shè)限的獨(dú)立女性，構(gòu)成了X-WANG消費(fèi)者人群畫像。當(dāng)珠寶不再僅僅是男人買來(lái)送給女人，而是女性在一次次的自我成長(zhǎng)中用珠寶見證自己每一階段的人生旅途。此時(shí)，這件作品就承擔(dān)了更多人生紀(jì)念價(jià)值。

X-WANG很少在營(yíng)銷方面大張旗鼓地做宣傳，而是將更多的精力投入在了產(chǎn)品研發(fā)和細(xì)節(jié)把控上，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于作品的體驗(yàn)感，用品質(zhì)和回頭客說(shuō)話，打造作品質(zhì)量上乘的珠寶品牌。

03.打造獨(dú)立女性的個(gè)性標(biāo)簽

自然極簡(jiǎn)逐漸成為眾多珠寶品牌的首選。X系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)感獨(dú)立簡(jiǎn)約，看似簡(jiǎn)約，卻在流利的線條和對(duì)稱中呈現(xiàn)豐富的內(nèi)涵。它以簡(jiǎn)奢的設(shè)計(jì)、獨(dú)具藝術(shù)氣質(zhì)的風(fēng)格，將忠于自己的理念融入到產(chǎn)品之

中，引領(lǐng)著當(dāng)下年輕消費(fèi)者獨(dú)具個(gè)性的審美潮流。

不管是耳飾、戒指、手鏈還是項(xiàng)鏈，X系列的每一款作品都暗藏著設(shè)計(jì)師獨(dú)特的創(chuàng)作理念，簡(jiǎn)約的精巧設(shè)計(jì)卻能夠成為每個(gè)職場(chǎng)女性日常出勤和生活中的精心點(diǎn)綴。每一款作品都是從Art Deco藝術(shù)中獲取靈感，既有東方美學(xué)的彰顯，又增添了西方藝術(shù)的韻味，共同鑄就了簡(jiǎn)潔而凝練的珠寶作品。精巧又不乏時(shí)尚感的設(shè)計(jì)非常適合在日常生活中佩戴，在工作場(chǎng)合中也不會(huì)喧賓奪主。

04.結(jié)語(yǔ)

珠寶作為一件精美的裝扮點(diǎn)綴，最重要的是用合適的價(jià)格找到適合心儀的造型和款式，而不僅僅是追求珠寶的品牌。當(dāng)人們放棄了對(duì)珠寶符號(hào)能指的渴求，而追求符合自己內(nèi)心想象的真正的作品時(shí)，珠寶就更多了一層陪伴與見證的意義；而佩戴者的每次成長(zhǎng)，都成為了被值得銘記的時(shí)刻。

X-WANG注重簡(jiǎn)潔精巧卻不乏優(yōu)雅精致，其風(fēng)格在珠寶品牌中絕對(duì)獨(dú)樹一幟。它不僅融入了標(biāo)志性的對(duì)稱感設(shè)計(jì)，還將象征著未知與探索的X嵌入品牌DNA，讓每個(gè)女性的高光時(shí)刻都有X-WANG珠寶的相伴。簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)，平時(shí)無(wú)論是工作場(chǎng)合還是宴會(huì)派對(duì)，都可以為穿戴者的裝扮增添元?dú)馀c活力，每一款作品都散發(fā)出禮贊新時(shí)代女性的耀眼光芒。

X-WANG珠寶的創(chuàng)始人表示，好的設(shè)計(jì)不僅僅只有國(guó)外品牌，中國(guó)也能生產(chǎn)一流的珠寶作品。“我們希望設(shè)計(jì)出好的作品，讓更多人可以不用話很昂貴的價(jià)格就能戴上漂亮且富有設(shè)計(jì)感的珠寶”。X-WANG作品想做中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)珠寶，在團(tuán)隊(duì)的共同努力下，不斷推陳出新，設(shè)計(jì)出更多代表新獨(dú)立女性的產(chǎn)品，走出國(guó)門，走向世界。