隨著市場消費邏輯的轉變，悅己經濟已經成為Z世代的重要標簽，消費也不再是傳統意義上的享樂主義，更包含了愉悅自己，為個人的成長發展進行投資，尤其體現在女性用戶，個性化的需求、審美力的增長、自身幸福感的看重，女性“我買我高興”的消費思潮已然崛起。
近幾年，女性購買珠寶飾品，早已經不局限于訂婚、結婚等特定場景，而是從自身妝容穿搭等時尚需求出發，以悅己心態進行消費，珠寶飾品成為女性日常配飾的重要構成，在這樣的消費趨勢推動下，珠寶飾品的市場規模正快速擴大，充滿機會。
(圖源：吉韻密碼北京金源店)
傳統高端珠寶不斷革新
不同于歐洲國家百年發展的高端奢侈品牌，中國的珠寶業發展不過數十年，隨著供應鏈環節不斷發展，過去柔性貴金屬的加工得到了巨大發展，以黃金、鉆石為原材料的傳統高端珠寶品牌，一改過去客單價均在幾千元到萬元不等，面向中年群體的品牌定位，它們也試圖通過打造價格更低、也更貼合年輕人時尚審美的爆款來不斷向年輕人消費靠攏。
輕奢國潮珠寶獨占品類
業內一些后起之秀則更加專注單一品類，比如珠寶垂類的耳飾、腕飾、戒指等細分領域，在保證自身原材料“高級”的本身(使用足金黃金)，又大多以設計感著稱，以更專注專精的品牌定位，更豐富的sku，也更有性價比的消費定價來獲得女性喜愛。
以近日在北京海淀金源商城開業的一家腕飾品牌吉韻密碼為例，通過將黃金飾品與中國傳統文化非遺編繩進行結合，以國學文化為根基，傳遞不同的美好寓意，讓消費者可以領略國潮魅力的同時自由組合自己的心愿密碼，這種商業模式在業內尚屬罕見。
(圖源：吉韻密碼北京金源店)
快消低端飾品跑馬圈地
而在更低端的飾品領域，尤其以銅鍍金銀、合金、925銀飾為主要原材料的飾品品牌，則更看重市場的速度，通過柔性供應鏈的小單快反，以更高頻率更新款式、更低的價格來鏈接消費者，而這些產品往往模糊性別指向，不論男女皆可佩戴，以此進一步擴大自身消費圈層，再搭乘上電商賣貨的流量紅利，市場大有可為。
珠寶飾品在當下不僅承擔穿搭配飾的功能性價值，也承載著消費者情緒價值乃至情感寄托，既是表達個性和自我的方式，也是傳遞美好心愿的造夢工具，悅己時代下，市場越大，對品牌們的機會與挑戰也越大。
