近日,當全球黃金消費市場遭遇“價漲量跌”的行業寒流,來自中國香港的國民珠寶品牌「六福珠寳」以官宣全球代言人——實力與流量并存的男演員成毅,成功“破冰”,在一眾消費群體中引發了一場黃金瘋搶熱潮。
這背后,是一個匠心不渝的國民品牌,和一個百煉成金的90生演員如出一轍的成長故事。
黃金不懼風沙,時間鍛造光華。眾所周知,品牌形象是品牌的靈魂。作為企業形象的縮影和象征的品牌代言人,天然承擔著傳遞品牌理念、折射品牌精神內核的重要使命。
當“成毅同款冰·鉆玫瑰”創造了黃金價格風暴中的“清倉神話”。
當“近五年唯一90%的續約率”刷新了演員商業價值的“黃金指標”。
六福珠寶選擇成毅成為其全球代言人的原因就呼之欲出了。
不得不說,本次六福珠寶攜手成毅亮相鏡頭之前,可堪是對“淬煉與蛻變”的最好詮釋。
01 光影聚焦的“牽手行動”:從“黃金店鋪被搬空”的那天說起
六福珠寶和成毅這場光影聚焦的“牽手行動”究竟掀起了怎樣火熱的黃金搶購風潮?只看官宣全球代言人之日起,六福珠寶線上店鋪銷售情況即一目了然了。
如圖所示,官宣之后,眾多消費者紛紛涌入六福珠寶天貓、抖音等官方旗艦店,上演了一場聲勢浩大的“搶購行動”。
這家國民珠寶品牌的線上店鋪代言人同款,17分鐘竟然被“搬空”了! 成毅官宣海報佩戴同款飾品“冰·鉆玫瑰”及“蓮花”等存貨量集體“售罄”。
當看到銷售界面中“缺貨”的灰色框,不少網友表示,“這是在買黃金還是在買白菜?!”
商品的需求量往往會受到價格變動的影響,這幾乎已經成為了一種常識。然而,在當下黃金價格一路“狂飆”的全球市場背景下,六福珠寶在官宣全球代言人之后的銷售量卻一反常態、逆流而上,這似乎的確有些“反教科書”。
而與線上銷售狂潮形成完美呼應的,是線下門店的門庭若市。早在官宣前的預熱期,已有不少消費者進店試戴以及預定同款首飾,而在官宣后新品上市之日,且非休息日,各大主要城市的終端門店均迎來了一次人流高峰。
(圖片均來源于網絡)
不僅如此,熱搜榜單的高積極性反饋數據,也證明了六福珠寶與成毅這次牽手行動的強悍出圈力。4月9日六福珠寶代言人官宣預熱起,相關詞條#六福珠寶 成毅 熱度呈持續上升趨勢,最高位時占據了微博熱搜榜前4位。4月10日10:00正式官宣后,六福珠寶x成毅的微博星品力更是直線躍升為榜單之首。
截止到發稿之日,六福珠寶官方與成毅的官宣共創微博互動量已破2300萬,代言人TVC微博互動量破600萬,微博話題#成毅六福珠寶全球代言人# 閱讀量破3.8億。
或許看到這里,眾多網友會認為,這不過又是一場粉絲對偶像的追逐行動。可事實真的如此簡單嗎?
當我們一層一層剝開六福珠寶與成毅的“打怪升級史”,答案就更加明了了。
02 因六福珠寶所以更懂成毅:一路風沙鋪就璀璨金途
其實,2011年出道的內地男演員成毅的星途并不是一帆風順的。
2011年,成毅在《唐宮之美人天下》中出演馮小寶一角;2016年,成毅成功拿下了《青云志》林驚羽一角。這個清俊正氣、武戲酣暢的角色為成毅真正走進觀眾視野中心奠定了堅實基礎。雖然身邊仍不乏質疑和批評,但成毅選擇保持初心、繼續用作品為自己打造黃金底座。之后《琉璃》、《沉香如屑》等一系列劇集霸榜熱播,話題熱度居高不下。而就在2023年,成毅主演的《蓮花樓》躋身愛奇藝爆款劇十強之列,不僅突破了古裝劇一直以來單一受眾圈層,劇播期后帶來的“現象級長尾口碑爆劇”更是延續至今。
在熬過將近13年的自我淬煉之旅后,成毅這塊“低調的金子”終于瀲滟出了璀璨光華。而在流量經濟風靡一時的今天,成毅仍然保持低調務實的個人風格,沉淀自己,打磨演技,努力工作,用作品和人品繼續夯實自己行業地位。
用品質為光芒正名,在打磨中萃取蛻變力量,這,也正是六福珠寶一以貫之的品牌靈魂。
「六福珠寳」是中國香港本土的資深珠寶品牌,于1991年在香港北角開設第一家店、并于1997年在香港聯交所上市。
作為中國第一階梯的珠寶品牌,六福珠寶自創立以來,始終保持著真金白銀與匠心工藝“文武兼修”的產品氣節。黃金、鉑金純度嚴把含量大關,鉆石切割工藝也始終保持著行業一流水準。面對波詭云譎的市場行情,六福珠寶的堅持,也是一種在泥沙中不斷打磨品牌格調的選擇。
如今,在速生速朽的流量場,六福珠寶以鑒金石一般精準的眼光,選中全球代言人成毅,作為品牌故事的新生開拓者。品牌故事與代言人的成長經歷在某種程度上形成了互文閉環,這是一份因懂得而遞出的“黃金契約書”。六福珠寶想要表達的是:煉就每一件作品本非一日之功,專注與堅持是最好的正名。
03 金色榮耀之下:國潮雙俠合璧,共同書寫珠寶界的“真金寶典”
如今,「六福珠寳」已在全球11個國家及地區擁有超3100多家零售店,品牌矩陣遍及中國內地、中國香港、中國澳門、美國、加拿大、澳洲、馬來西亞、泰國、菲律賓、柬埔寨等各大黃金消費潛能巨大的優質市場。
本次六福珠寶與成毅的合作,一上線便斬獲多個社交平臺排行榜單,地廣資源也強勢覆蓋中國內地、中國香港、中國澳門及海外。
(香港電車-叮叮車)
(香港高鐵站)
(上海地鐵陸家嘴站巨幕)
(北京西單君太)
(上海南京東路第一百貨)
(深圳高鐵站)
(廣州高德置地廣場)
(武漢世紹/武漢廣場)
(馬來西亞吉隆坡武吉免登街升禧藝廊)
在這條品牌修行之路上,可以說,六福珠寶已成功實現了品牌的進階升級,名逾四海、自成一派。正如成毅所飾演的李蓮花一般,初心不泯、志趣不滅,不因風沙彌漫而障目,見天地時亦見自己。
當頂流迭代速度超越黃金熔點,六福珠寶與成毅攜手走入聚光燈之下,共同用一場慢火淬金的契約,繼續向人們講述著一個暗藏俠義精神的抗周期密碼。
此次官宣推出的代言人同款首飾來自六福珠寶的產品“冰·鉆光影金” 系列, “冰·鉆玫瑰”運用新一代的炫彩工藝將黃金打造得如鉆石般閃耀,層次鮮明、立體飽滿的黃金玫瑰綻放出如黃鉆般的富麗華光,煥發動人光彩。
新一代炫彩工藝兼容國潮審美,仿佛是在對人們說:綺麗與奪目本是黃金和玫瑰生來自帶的品質,而真正能定義二者價格的,是不曾昭于世人面前的不輟匠心。
代言人同款戒指來自福滿傳家系列 “浪漫軌跡”,無盡的莫比烏斯環與精美的鏤空銅錢紋路為設計靈感,將美好的祝愿訴于方寸之間。
這一次,六福珠寶把全球代言人合約熔成了一份具有“長效保質期”的黃金鑒定證書。相信在未來,六福珠寶與成毅將以更好的合作姿態,一同攜手開啟燦熠新旅,寫好這篇有關“淬煉與蛻變”的璀璨佳作。
