根據《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示,目前的黃金珠寶消費群體中,25-35歲人群占比高達75%。年輕人對國潮和國有品牌的喜好增多,黃金珠寶的消費主力趨于年輕化。國潮國風產業的崛起,讓古法金躋身潮流前線,俘獲一眾年輕消費者。

伴隨國風潮流的蓬勃發展,加入古法金賽道的品牌越來越多,將“新中式”國潮設計風格一以貫之的老廟是較早涉足古法金領域的,早在這輪“國潮風”初露崢嶸時,老廟便已注意到,展現東方美學的中國元素越來越多地被時尚界所運用,滲透進國人的日常生活。乘著這股風潮,老廟古韻品牌基于悠久而富有韻味的優秀傳統文化,將古法工藝與現代潮流相結合,打造出風格更加國潮化、年輕化,做工也更加細膩精致,呈現質感獨特,寓意更加深邃而富有時代感的精美首飾,不僅適合日常生活,工作出勤,更滿足于現代多元化佩戴場景,并不斷推陳出新。這些特點正好與目前年輕消費人群甚至是Z世代(“95后”和“00后”)群體的心理偏好不謀而合。相信這也是老廟古韻品牌在競爭激烈的古法金市場中扎實占據一席之地并同時收獲新生代粉絲的重要原因。

炸雞配熱茶、可樂放黨參、蹦迪貼膏藥、啤酒加枸杞,真實反映了年輕人矛盾復雜的心態。 另一方面,已經持續3年的新冠肺炎疫情,將年輕人追求平安喜樂生活的訴求不斷放大,而老廟及時洞察當代青年人的內心需求。老廟古韻品牌作為年輕消費者熱衷的黃金首飾品牌之一,前四期產品不斷經歷迭代升級、推陳出新后,總能一次次為消費者帶來驚喜,引發市場的追捧與熱議。數據顯示,自古韻金上市以來,銷售額從5億到2020年突破10億大關,至2021年古韻金年銷售已實現大跨步,達近40億元。時至今日熱賣的勢頭依舊不減,根據豫園股份發布的2022年三季度業績報告數據,僅今年前三季度老廟古韻金便已創造了超過46億元的銷售額。這正是老廟古韻品牌在每一次迭代升級后不斷受到市場認可的證明。

今年老廟響應年輕消費者需要,老廟古韻品牌以國際化視野發出品牌強音,攜手國內外知名設計師,推出新一期老廟古韻·事事金安系列,以世界設計語言解讀“平安”,用西方審美描繪平安的東方印象,同時新中式黃金珠寶品牌老廟用東方美學將平安向世界表達,中西融匯,共同傳遞平安無憂的普世愿望。

洞察市場需求 迭代思維下的進階之路

多年來,老廟古韻品牌發展的成功離不開老廟讀懂風尚的才能。2018年正是“國潮元年”,老廟古韻品牌首期“好運蓮蓮”面世,諧音好運連連,系列產品出具爆品雛形;第二期“福運綿綿”,以葫蘆為元素諧音點題“福祿”,祝愿福澤深遠,將“古韻弄新潮”概念升級;第三期“竹韻年年”系列產品,將祝福好運年年相伴的含義附于產品設計,進一步升級品牌新中式形象;第四期“鴻運升升”,老廟古韻選擇了同樣具有好運文化,同時又是中國傳統文化中頗具代表性的“龍鳳”形象,聯動“千宮之宮”大明宮IP展現東方美學,將深沉有力的文化自信通過產品體現出來,傳遞黃金美學的新潮態度,同時也滿足了年輕人的民族驕傲感和歸屬感。

從每一期的系列主題、設計風格到產品寓意及文化理念,老廟始終以市場需求為根本,把重點放在產品本身。老廟古韻前四期以蓮花、葫蘆、竹子、龍鳳為設計元素,用現代新潮的設計方式呈現給消費者。現在,老廟繼續順應國潮之風,在前幾期古韻產品基礎上再做升華,老廟古韻·事事金安系列把主題落到更高的精神層面,將設計元素跳脫出具象符號,用“平安”這樣一個所有人都渴求向往的樸實心愿,引起消費者的共鳴及情感認同。

老廟古韻金自上市以來,以兼具文化內涵又帶有簡約時尚的現代審美風格深受消費者喜愛,也在古法金市場獨樹一幟。如果說老廟古韻前三期蓮花、葫蘆、竹子植物設計元素以穩步迭代的方式為品牌格調打下了堅實基礎,那么古韻金第四期、第五期產品就是對老廟古韻品牌戰略的大膽突破,在“IP+”產業蓬勃發展的當下,“聯動”作為一種聯合推廣的方式,同領域或跨領域的兩種事物將產生聯結,創造新的商業文化價值。四期“鴻運升升”,老廟古韻聯動大明宮IP,系列產品大秀深刻表現東方美學生活方式,如今老廟古韻·事事金安聯動著名國際知名設計師Thomas.V,將刷新古韻金的產品風格實現國際表達,而老廟“聯動”推廣也正為古法金市場注入新的活力。

認清市場需求,才能在競爭激烈的古法金市場中站穩腳跟。業內專業人士分析到, 古法金“需”與“求”是兩個不同的概念,需是需要,求是追求。需是“要有”,求是“要好”,需求是從“要有”到“要好”的不同消費層級。由此判斷,古法金飾是“求”而不是“需”。既然是追求,是“要好”,其中就包含了諸多的訴求:文化、情感、生活、價值、興趣、愛好、時尚、個性……而老廟古法金首飾正是針對了未來市場,滿足了這一代年輕人在追求這些價值的過程中所需要的東西。

金飾設計及題材方面的同質化已經是老生常談的問題,被中國婚喪嫁娶場景高頻率使用的黃金首飾,自古以來便帶有祝福之意,與老廟“好運”文化不謀而合,只是如此一來,市場中就也不可避免會出現附加“平安”祈愿的同質化金飾產品。然而,“z”時代消費者購買金飾不僅僅是要尋求一份平安,單純滿足內心需要而不夠時尚的產品反而會驅離主流年輕消費者,年輕人重視外觀形象,求美心理強烈;也追求時尚、對首飾細節挑剔;懂得善待自己,會感性地消費、自我犒賞。而新一期的老廟古韻·事事金安能較好地契合這幾重需求,在同質化“平安”題材產品中脫穎而出。這也是多年來老廟古韻品牌能夠脫離同質化現象,吸引大批忠實粉絲,經受市場考驗得以長期生存的重要原因之一。

“平安”作為一個抽象元素,以此衍生的設計多種多樣,此次老廟古韻·事事金安系列,國際知名珠寶設計師 Thomas.V參與巧用漣漪意象強化產品國際化表達,以及品牌采用“寶瓶”元素,寓意平安,平安文字設計組合為“平安符”印記等。不受題材局限的設計讓產品內涵更為直接清晰地展現在消費者面前,打破傳統平安涵義金飾刻板印象,實現“平安”金飾的潮流突破。

以新潮方式詮釋傳統好運文化

產品功能性強意味著能直觀的給消費者帶來便利,作為老廟產品尤其是往期老廟古韻品牌產品的優勢之一,此次老廟古韻·事事金安系列,更是遵循著這一特點,將祝福“平安”祈愿細分為國際表達、祝己平安以及祝人平安三大產品設計概念。消費者可以較為清晰地選擇“事事金安”系列產品,以此來達成悅己、悅人的期望。

為了以國際視野的設計語言向世界表達新中式東方美學概念,此次還特別邀請到曾與國際各大時尚珠寶品牌合作的法國設計師Thomas.V參與設計。他所設計的事事金安系列取材于兒時的一段回憶: 據設計師介紹,年少時母親給他帶回了一枚中國銅幣,盡管當時他并不知道銅幣有什么意義,但仍感覺它是特別的存在。Thomas.V將其做成吊墜,視為自己第一件珍藏的珠寶和護身符。基于此,Thomas.V以銅幣形象元素為事事金安系列創作靈感基礎,并進行抽象延展,將精神共鳴和吉祥寓意傳遞給大眾。緊扣平安主題將古幣丟入水面產生的波浪與漣漪為設計靈感,柔軟流動的有機線條設計,所呈現的產品頗具柔美氣息。據介紹,Thomas.V希望消費者在面對生活的未知而感到不安時,“事事金安”系列產品能作為一種護身符般的存在,讓消費者產生心靈寄托,并陪伴左右度過難關。當古樸祈愿遇到現代設計,西方審美描繪東方印象,“事事金安”系列設計語言自然融合時間與空間兩種維度的元素,是老廟古韻品牌以新潮方式詮釋傳統好運文化的又一跨越。

在產品設計概念上,老廟古韻選用寓意平安的寶瓶作為祝己平安的自購款式設計元素,簡約精致、時尚輕盈的流線型外形,正適合偏愛中國傳統文化,身為支持國潮中堅力量的青年消費者。作為祝人平安功能產品主要設計元素的“平安符”,由豫園珠寶時尚集團首席產品設計官郭琰峰操刀設計,將“平安”兩字組合,組成印記圖案,產品莊重大氣,作為贈禮祝福平安的寓意一目了然,目標客群年齡層進一步拓寬。

值得一提的是,本次老廟古韻·事事金安系列中的碎碎平安鉆石瓶型套系及瓶安如意套系均采用古法絲絨金表面處理工藝,產品表面模仿絲綢織物的紋路肌理,使古韻金產品呈現流暢高雅、富有品味的產品氣質。四季長安套系采用青綠色琺瑯點綴,意在展現國畫中青山綠水恬靜豁達的一面,更能表達本系列祈福安寧平靜的主題。

回望往期,老廟便深諳將古法工藝自然融入到每個系列產品,第一期“好運蓮蓮”以五大古法鑄金工藝,通過“堆、壘、編、織、掐、填、攢、焊”等多重工序,讓產品呈現渾厚低調、精致細膩的設計風格。二期“福運綿綿”系列在“好運蓮蓮”古法鑄金工藝的基礎上,結合將金抽成細絲,以堆壘編織的花絲工藝,加之現代琺瑯工藝,使產品觀感更為靈動。三期“竹韻年年”為表現竹子風韻,部分產品采用18K古法工藝打造,增加硬度的同時實現更精致的細節展現,同時使佩戴體驗更為輕盈。四期“鴻運升升”在工藝上,結合從花絲、鏨刻到鉆石鑲嵌等,以傳統的古法制金工藝結合新工藝,凸顯產品的大氣與韻味。最新一期老廟古韻·事事金安的部分產品則利用古法絲絨金表面處理工藝與琺瑯工藝,展現不同產品不同魅力,說明老廟古韻的系列產品并不是單純將工藝堆疊,而是合理利用每一種工藝,結合設計元素生動展現每一期的產品特色,以古韻設計元素為消費者留下現代化設計的深刻印象。

“國潮”的國際化強表達,拓寬市場思路

過去中國文化表達只能依賴流通向海外的傳統物件,雖然是在一定程度上傳播了中華文化的風采,然而依附原始文化的傳統圖騰或物件,不經過適當的加工創新,就無法準確表達自身中華文明豐富的內在含義。古法金首飾的快速發展離不開國潮的崛起。“國”是中國傳統文化,“潮”是潮流的表達,用時代的語言來表達傳統的東西就叫“國潮”。如何將“潮”的元素放入古法金設計,以更加當代的方式進行表達,是老廟品牌一直在努力追求及探索的議題。本次老廟古韻·事事金安系列力邀國際知名設計師共同參與創造設計,以中國傳統文化為靈魂,集國際時尚維度與格調于一身,是傳統與現代,東方與西方的碰撞,更是東方美學的淋漓展現。在東方美學與國際風尚的對弈、交鋒中激烈碰撞、融合再重新獲得平衡,通過產品與年輕消費者進行交流,達到共鳴,進一步滿足年輕客群的購物需求。

在中國文化自信堅挺的時代背景下,同時又是疫情時代人人都追求平安健康的精神渴求常態下,如今老廟推出老廟古韻·事事金安系列,一方面是借產品傳達老廟古韻品牌近年來積極洞悉、滿足消費者所求,不斷進步創新,以此給業內珠寶市場全新的啟發。另一方面,國潮新中式黃金珠寶品牌老廟用融合中西的設計作品作為載體,以國際化視野傳播中華“平安”文化,一定程度上填補了過去東方文化表達方式的短板,力求獲得普世理解與共鳴,積極承擔世界范圍內廣泛表達中式文化內涵的社會責任。

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