借力海外品牌搶占市場(chǎng)

　　潮宏基珠寶副總裁蔡中華表示，中國(guó)已有部分消費(fèi)者具有消費(fèi)高檔珠寶首飾的能力，但如何開(kāi)拓這不足10%的尖端消費(fèi)市場(chǎng)，是每個(gè)具備實(shí)力的企業(yè)都在考慮的問(wèn)題。

　　面對(duì)有很大增長(zhǎng)空間的彩色鉆石、寶石市場(chǎng)，如何分得一杯羹，對(duì)一些沒(méi)有明顯上游資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，收購(gòu)一家國(guó)外品牌顯然盈利更快。金至尊珠寶主席黃英豪認(rèn)為，海外品牌無(wú)論在產(chǎn)品還是品牌形象上，都與本土品牌形成鮮明的區(qū)別。據(jù)了解，借力海外品牌的同時(shí)，借助高端精品旗艦店的開(kāi)設(shè)，在終端消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)力，是目前不少企業(yè)搶占高端珠寶市場(chǎng)的一種方式。例如，鉆石世家、周大福、粵豪都不約而同地在2010年開(kāi)設(shè)了各自的精品旗艦店。

　　兩大因素制約市場(chǎng)拓展

　　高檔珠寶消費(fèi)在國(guó)內(nèi)雖被看好，但廣東省金銀首飾商會(huì)相關(guān)人員指出，短期內(nèi)不會(huì)成為市場(chǎng)主流，主要有兩大因素制約其發(fā)展：一是企業(yè)的短期盈利問(wèn)題；二是國(guó)家鑒定標(biāo)準(zhǔn)有待解決。

　　蔡中華認(rèn)為，高端市場(chǎng)的開(kāi)拓目標(biāo)非短期內(nèi)所能達(dá)到，現(xiàn)在所做的各種嘗試僅僅是鋪墊。如果把過(guò)多的精力放在高端市場(chǎng)的開(kāi)拓，將陷于騎虎難下的兩難境地。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)人均擁有珠寶比例不到5%，中間層次的消費(fèi)者仍然是主流。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士周先生告訴記者，紅藍(lán)寶石等高檔珠寶的鑒定標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，制約了高檔珠寶在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。與黃金、白色鉆石相比，國(guó)內(nèi)彩色寶石至今沒(méi)有形成統(tǒng)一、相對(duì)透明的價(jià)格體系，且沒(méi)有國(guó)家鑒定標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)，記者了解到，中國(guó)珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心正在起草相關(guān)的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，并有望在未來(lái)兩年內(nèi)出臺(tái)。