2023年，中國消費市場逐漸復蘇，品牌營銷也迎來了新的機遇和挑戰。在流量爭奪愈發激烈的營銷環境下，周大生堅持修煉內功，打磨產品，同時不忘創新營銷模式，在珠寶賽道的競爭中脫穎而出。
從去年12月攜手代言人任嘉倫，聯合抖音平臺打造的周大生品牌年度盛典；到今年4月攜手天貓超級品牌日打造的國朝珠寶線下展“大生茶樓”；再到和衛龍辣條打造的出圈聯名事件“真金換真心”……周大生聚焦品牌精神，創新營銷內容，把握每一次營銷節點，穩扎穩打，塑造出更強的品牌力和營銷力。
在即將結束的7月，周大生開新大賞也落下帷幕。品牌首個原創數字人菲斯特直播，抖音千萬粉絲頭部網紅七七助力，社交平臺送網紅神車……周大生以一系列豐富有趣的營銷活動助力果凍琺瑯新工藝產品的上線，打造影響力更為深遠的營銷IP，塑造深入人心的品牌印記。
周大生果凍琺瑯出道即巔峰 創新工藝占據黃金品類新賽道
全民購物的618大促節點剛剛過去，7月的消費市場呈現疲軟乏力之態。周大生另辟蹊徑，推出自有營銷IP“開新大賞”，通過天貓黃金品類日的高曝光及有效露出，強勢推出【First】系列產品，用一種更加輕松年輕的方式表達品牌態度，對話品牌粉絲，夯實【果凍琺瑯】這一黃金品類新消費心智。
新工藝新美學 果凍琺瑯工藝產品一經面市引發購買熱潮。通過數十年的行業經驗和對市場環境的深入洞察，周大生聚焦新生代主力軍Z世代，推出 FIRST系列轉運珠。不同于傳統的黃金珠寶的厚重感，周大生此次推出的轉運珠產品采用了全新升級的果凍琺瑯工藝，給黃金產品注入了新的生命力，多巴胺的配色迎合了當下年輕消費者的新需求，無數喜歡大膽設計、追求創新的消費者被周大生FIRST圈粉。據悉資深匠人一小時只能完成4件產品的手工上色，不僅在內核上有所堅持，更會傾聽時代與時尚的聲音，在全網追捧多巴胺審美的熱潮下，實現了又一款行業爆品的打造。
營銷玩法升級 周大生首個原創虛擬數字人菲斯特橫空出世
在元宇宙的熱潮下，虛擬數字人是與元宇宙交互的重要途徑，“柳夜熙”等虛擬數字人形象一瞬間站在了風頭，各大品牌也相繼推出虛擬代言人形象。相比起三次元的代言人，虛擬代言人更“理想化”：他們完美符合品牌文化與調性，以更年輕，更現代化的姿態成為品牌與年輕人建立溝通的媒介。本次周大生“開新就要first”新品發布會打破了傳統珠寶行業與元宇宙交互的空白，推出了珠寶行業第一位原創虛擬數字人——菲斯特。
新奇新鮮 創新空間發布會虛實結合呈現全新直播觀感體驗。此次發布會通過全球尖端動捕設備xsens的技術支持對菲斯特的動作進行全場景的高精度捕捉，以模擬出更接近普通人的動作，使菲斯特舉手投足更為親切；采用XR呈現出創新空間，以虛實結合的方式帶給粉絲們前所未有的新奇體驗。
菲斯特以其陽光帥氣的ENFP快樂小狗形象，用同齡人的角度和打工人的身份與消費者進行互動，和時尚博主七七共同為觀眾貢獻了一場精彩有趣的新品直播發布會。據悉，菲斯特的社交媒體賬號也在同步準備中，以尋求與品牌粉絲更多更深入的交流互動。
抖音千萬粉絲頭部網紅七七助力發布會，網紅神車免費送引爆3大社交平臺
抖音千萬粉絲頭部網紅七七也受邀來到新品發布會現場，她充滿元氣的氣質與此次周大生推出的果凍琺瑯轉運珠新品相得益彰，和菲斯特的互動也碰撞出不一樣的火花。 “網紅神車免費送”活動更是引爆了三大社交平臺，多巴胺配色的網紅小汽車少女心滿滿，受到了女孩子們的喜愛和追捧?？梢哉f，這次的開新大賞活動，周大生賺足了眼球和人氣。
消費市場瞬息萬變，品牌唯有聚焦品牌的長期價值，秉持產品為王，創新營銷模式，深耕渠道內容，才能不斷累積品牌復利，打造更為長線，深遠，高壁壘的品牌增長引擎。
